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              高端訪談|大灣區強大的制造業是廣東時尚產業升級的底氣
              2020-06-12

              本報道來源:南方都市報

              ? ? ?廣東一直是中國服裝批發的核心地帶,服裝生產有很雄厚的根基,珠三角整個服飾產業鏈,無論從批發市場、面料市場,服裝加工廠、以及鋪料制作工廠等等,都非常成熟完整。但隨著杭派女裝和閩派男裝的品牌大發展,廣東服裝品牌的優勢地位在弱化。那么未來如何利大灣區的政策優勢,打造廣東更有影響力的時尚產業呢?

              ? ??我們請來了陳鎮雄(廣東紅八方集團董事長,廣州市政協委員,廣州市工商聯常委,粵港澳大灣區促進會監事長,廣東省潮商會常務副會長),聊聊廣東時尚產業機遇在哪里?

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              供應鏈升級、營銷升級、管理服務升級

              南都:這么多年珠三角一直是中國服飾最重要的生產基地。但服飾品牌的影響力卻不如長三角,你覺得這是什么原因呢?如何打造廣東更有影響力的時尚產業呢?

              陳鎮雄:民間以前有個說法“江浙手藝巧、廣東款式新”,廣東曾經是中國服裝批發的核心地帶,服裝生產有很雄厚的根基,我們集團一開始就是從服裝批發開始。如今珠三角整個服飾產業鏈,無論從批發市場、面料市場,服裝加工廠、以及鋪料制作工廠等等,都非常成熟完整。但隨著杭派女裝和閩派男裝的品牌大發展,廣東服裝品牌的優勢地位在弱化,可以說我們錯失了擴大品牌影響力的時機。因為品牌的打造是需要沉淀,需要創始人有經營的耐力,而廣東的賺錢機會多,一些服裝品牌的創始人也就沒有在品牌塑造、傳播、沉淀等方面進行長期耕耘。廣東服飾企業缺乏的是品牌長期耕耘的決心。在長三角服裝產業的迅速崛起中,廣東服飾產業意識到了這一點,我認為首先是供應鏈要升級,以時尚化為突破點,生產動能從“體力驅動”到創新驅動,加強數字化信息建設;第二是營銷升級,以體驗化為突破點,依托新媒體渠道與灣區網紅資源。第三是管理服務要升級,以高效能為突破點,實現政府、企業、協會三方共同推進品牌的深耕經營。

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              廣東服飾企業需要的是品牌長期耕耘的決心。(圖為2019粵港澳時尚盛典現場時裝秀)

              大灣區的時尚產業擁有充實的前景和無限的機會

              南都:目前國家非常重視大灣區的發展,你認為對于大灣區的時尚產業應該如何把屋這個機遇?

              陳鎮雄:央行等部委加大了金融支持,這對大灣區時尚產業提供了非常有力的資金支撐和金融政策扶持,這讓有志塑造著名品牌的時尚企業有了機會,也有了信心,去大力發展業務,能立足長遠去培育品牌。例如我們的“北歐時刻”品牌,我們有情懷更有信心立足灣區向全國乃至全世界大力發展。同時,灣區的中心城市廣州、深圳依托著強大商貿中心、交通樞紐功能,以及扎實的產業基礎和人才資源,抓住機遇,可以向外引進更多的時尚企業在廣東設立總部。此外,香港和澳門在時尚領域一直保持著前沿趨勢,也有濃厚的國際時尚文化底蘊。如果我們大灣區的時尚產業能把產業鏈優勢、互聯網優勢、國際思維相融合,加上國家金融政策的支持、時尚產業創新的支持、科技網絡的支持,我認為大灣區時尚產業依舊擁有充實的前景和無限的機會。

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              如果大灣區的時尚產業能把產業鏈優勢、互聯網優勢、國際思維相融合,加上國家金融政策的支持、時尚產業創新的支持、科技網絡的支持,大灣區時尚產業將擁有充實的前景和無限的機會。(圖為2019粵港澳時尚盛典現場時裝秀)

              收購國際知名品牌可以增加自身影響力

              南都:你如何看待目前國內品牌收購國際大牌的舉動?這樣的收購對中國的服飾品牌國際化會怎樣的影響?

              陳鎮雄:收購品牌可以增加自身影響力,也可用多品牌戰略來分攤風險,中國企業現在也都有錢了,李寧、特步都有收購過新品牌?;ㄥX買并不是難事,難點在于“怎么運營”?因此,收購國外品牌,應是吸收國外強大的時尚趨勢文化,時尚創造力,以及國外品牌對品牌文化的沉淀等經驗。我司設立戰略發展部,對應商業收購,并購也有針對性研究,如安踏收購FILA的案例討論中,他們運營的成功之處是在于它背后的集團管控設置,集團把生產、職能、電商、零售幾大功能放在后臺集成化,形成專業力量支持各品牌運營,這樣各品牌資源更高效共享。

              我們要思考將來在國際舞臺能給消費者帶來什么樣的時尚

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              未來主力消費人群將會更加“自我且多元”,需要商家能夠滿足其在風格、品類以及理念上,做到滿足“一站式”需求。(圖為2019粵港澳時尚盛典現場時裝秀)

              南都:對于經營時尚產業多年的紅八方集團,為什么想創立一個北歐風格的品牌呢?

              陳鎮雄:我們集團多年來以來,無論是做批發、代理,再走上創立品牌之路,我們一直不斷總結和調研,包括市場數據的搜集,再加上我們會思考將來我們在中國,或是國際舞臺能給消費者帶來什么樣的,體現獨特風格的時尚。很多數據讓我們注意到,主力消費人群將會更加“自我且多元”,需要商家能夠滿足其在風格、品類以及理念上的“一站式”需求,從服飾到家品,涵蓋居家生活格調所需。所以,差異化和消費體驗才是未來可持續健康發展的正途。北歐的風格簡單又經典,受眾群體非常大,我們希望把瑞典的創意、設計帶到中國,北歐簡約的設計風格,是一種可持續的經典。

              南都:北歐風這些年比較流行,那么你是如何待時尚領域中潮流的影響和品牌風格的延續呢?

              陳鎮雄:北歐風最有影響力的品牌是宜家家居,這個品牌至今已經存在70多年的歷史。我認為在設計方面如果固定某一款設計,也許會過時,但是對于風格來說,是不斷地去創新、不斷地去延伸的設計的概念。我認為這種簡約、經典、舒適、環保、自然的風格,它更具有持續性。其實北歐風格只是一個類別,我們看到受歡迎的也有中國風、意大利風、美國風等等,所以風格與潮流并不違和,我們要做的是如何精準地體現這種設計風格的精粹,重要的如何與目標消費者達成共識,如何捉住市場份額,在設計方面去做一些消費者需求和我們想表達的產品給到消費者,這應該是能堅持做到的。

              大灣區強大的制造業有利于企業資源整合,讓企業更強大

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              珠三角不僅在服飾方面有強大的生產能力,還有家居用品方面也是全國最重要的生產基地。

              南都:你認為立足大灣區,創建一個從服飾到家品全系列的原創品牌,底氣是什么?

              陳鎮雄:我們集團做時尚產業多年,北歐時刻是紅八方集團的其中一個品牌,這個品牌涉及的其他產品鏈條比其他時尚產業復雜很多,也是我們集團時尚產業比較重要的一環。所以要各方的資源整合才有辦法,把北歐的生活方式帶給消費者,因為它不單單是獨立產品,而是多鏈條的結合。我們看重珠三角不僅在服飾方面有強大的生產能力,還有家居用品方面也是全國最重要的生產基地,應該說建立全系列商品線得益于大灣區強大的制造業,而強大的制造業有利于企業資源整合,讓企業更強大。

              編輯:鄭海虹






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